第十四章 会展策划 第十五章 关系营销策划 第十六章 企业营销策划的实施与监控

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计， 或是它们的组合，用以辨认某个生产经营者或 销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产 品和服务区别开来。品牌与商标的区别在于： 品牌是一种商业称谓，商标则是一个法律术语。 商标相当于一个受法律保护的品牌。二品牌如 果没有注册，则不受法律保护。

　　 个别品牌 名称 通用的家 族品牌名称 个别的家 族品牌名称 公司品牌 名称

　　品牌化策划 品牌使用者策划 品牌名称策划 品牌质量策划 品牌数量策划 名称策划 品牌战略策划 再定位策划

　　第一章 企业营销与策划 第二章 企业营销策划及其程序 第三章 市场调研与市场调研策划 第四章 企业营销环境分析 第五章 企业的营销战略策划

　　第九章 企业价格策划 第十章 企业营销渠道策划 第十一章 企业宣传与沟通策划

　　企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业 内部条件与外部环境的分析，精心构思，设计和组合营 销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程 序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营 销策划操作能力为主要目的。本书介绍了企业营销策划 的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调 研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合 策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划 、价格 策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划 等。本书在内容上强调本土化、可操作性、整体的营销 策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提 供了适于教学和学生练习的中国本土案例。

　　品牌价值：来源于品牌资产，分为顾客对品牌 的认知、顾客对品牌的忠诚度、顾客对产品质 量的感知、顾客对品牌产品在使用或消费过程 中产生的附加联系、品牌资产的其他专有权 （如专利、商标、营销渠道中的分销成员之间 的关系）等。而品牌资产又来源于营销磁滞的 积累。