整合营销策划，我们需要整合媒体资源，需要从线上整合微信、微博、小程序等各类媒介，从线下整合门店物料、智能设备、导购工具等各类终端载体，全方位推进移动互联网时代的营销策划。

　　整合营销策划中，“全域会员运营”是营销策划中的核心所在，关注会员的核心需求，强化会员对品牌的高认知度，这是整合营销策划的核心所在。

　　现实中，我们经常发现一种状态，做了很多活动，但实际粉丝和会员没有沉淀下来，没有基于粉丝运营和会员运营的整合营销策划是不会产生效果的，也无法持续。

　　做好会员，就要做好流量，从门店招募会员引流，从线上网店吸引粉丝引流，以老带新，用口碑评价吸引人，从粉丝到会员再到“导购好友”，营销策划也一路升级整合营销策划“三战”定江山。

　　营销策划活动要给力，从单一的拼团、砍价到红包裂变、免费送赠品裂变、分享助力等，这些活动都可以带来新用户的关注，以老带新，以小圈子带“大圈子”，层层扩展。

　　之前我们曾经做过一个策划案例，免费为用户提供“测试健康”的智能设备，免费为用户提供“现场健康检测”，不需要花钱，只需要关注“品牌公众号”并分享朋友圈，通过连续3天的线下门店活动，直接为所服务的企业品牌增长粉丝2万人，销售额增长40%。

　　营销策划活动推进的过程，就是普通用户从粉丝到会员再到“好友”的过程，用户的一次次晋级源于对品牌活动的持续参与，整合策划过程正是营销快速推进的过程，前期强化“优惠活动内容”的投放，吸引用户的眼球；中期强化“用户分享”的品牌化内容，吸引更多人参与；后期则强化“以老带新”“情怀性内容”，让大家更具参与性，互动也让更多人具有亲切感。

　　营销策划推进的过程，是全域会员运营创新突破的过程，是各类新兴媒体快速整合的过程，更是各类KOL、KOC及主播带播大显身手的过程，有活动、有裂变、有内容，我们，可以走得更远！

　　作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，《商业评论》、《经理人》等国内外著名杂志网站特约专家、专栏作者，《天下网商》、《卖家》、《销售与市场》等国内知名互联网电商行业杂志特约专家、特约作者，《艾瑞网》、《派代网》、《梅花网》、《全球品牌网》等多家互联网网站专栏作者。个人微信号：wind53880，个人电邮：。