市场效果: 一周内产品订货量超出2亿元, 并在3个月内创下了6亿元订货量新高。

　　口味、 成份、 年纪、 功效等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥, 想在这些细分市场中出奇已经不可能, 横切市场一刀, 把饮料分出男女, 使男女要喝不一样营养素水产品诉求得到很好表现。

　　这是一个千年等一回产品, 她她水总裁周子琰常常这么评价她她水。

　　在饮料行业, 口味、 成份、 年纪、 功效等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥, 从***饮料到儿童饮料, 从功效饮料到情绪饮料, 想在这些细分市场中出奇已经不可能, 但从没有些人把饮料消费人群做一个二元切割, 而在这个极度追求个性和差异化时代, 为了适应男女个性、 生活****惯、 身体健康需求, 就贴上男女标签。 我们能否横切市场一刀, 把我们饮料也分出男女呢？ 周子琰说。

　　3月, 她＋她－营养水正式推向市场, 其独特创意立即成为焦点, 好评如潮, 一周内产品订货量超出2亿元, 并在3个月内创下了6亿元订货量新高。

　　在《定位》一书中, 里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称威力。 她们这么写道: 名字就是把品牌挂在预期用户头脑中产品梯子上钩子十大成功营销经典案例样本doc。 在定位时代, 你能做惟一关键营销决议就是给产品起什么样名字。

　　她她水名称诞生过程很艰苦。 男士饮料、 女士饮料、 帅哥饮料、 美女饮料……站在第三者立场, 什么东西能够简单直接地概括男女, 又不显得俗气呢？她、 她是两个名字, 在注册产品名时怎么办？二者怎样联络？

　　周子琰她们前后起了50多个名字, 比如维她、 维她、 她呀、 她呀、 酷仔、 靓妹等, 在一次起名会上, 当她＋、 她－闪现后, 现场全部人全部有一个找到了感觉。

　　她、 她, 为目标用户群--心理年纪在18～35岁消费者留下了充足联想余地, 避免因名称某种特质而拒绝了另一类人群; 产品本身是一个营养素水, ＋和-既表现了产品男加体力女减体重特质, 又暗合产品性别属性, 使男女要喝不一样营养素水产品诉求得到很好表现, 含有肌醇、 牛磺酸, 能为男人立即补充活力她+和含有芦荟和膳食纤维, 能帮助女人减肥, 保持秀美靓丽她-共同组成了她她营养素水概念。 在对产品名称感到新鲜而产生首次尝试后, 又给了消费者反复消费理由, 借功效性饮料奠定市场教育基础, 深入将消费者保健愿望落到实处。

　　她她水个性化品牌创意, 打动了那些好奇心理很强, 愿意做时尚弄潮儿, 同时尤其含有浪漫气息消费者。

　　既然分出了男女, 就要把这种感觉做到极致。 在推广和宣传上, 她她水营销团体手法更是令人眼花缭乱, 中央电视台广告、 形象代言人、 音乐营销、 情缘营销, 以体验营销为关键, 最终全部聚焦在浪漫上。

　　她她饮品企业已经投资制作了一系列她、 她原创歌曲, 比如《爱她就给她》、 《有我就有她》、 《男女关系》、 《ＩＤ密码》等。 我还期望用这些歌曲去打歌曲榜, 从而使消费者唱着她她、 喝着她她, 享受她她世界温馨甜美, 使她她水最终成为能够流淌出音乐饮料, 周子琰这么计划。

　　网络是青年男女接触最多, 最乐于接收传输媒体。 在6月9日形象代言人签约仪式上, 她加她饮品企业开启了众里寻她（她）, 凭水相逢活动, 这是一个类似网友见面、 颇具娱乐色彩和悬念情缘速配活动, 消费者只要把瓶子上编码用短信发送至指定地址, 就有机会和同一编码异性消费者认识。 活动期间, 天天收到短信量不低于10万条。 8月1日, 金山和她她水在全国各关键城市开始了大型暑期推广战略, 借剑侠情缘这款网游让她+她-进入网吧饮料销售渠道。 另外, 她她水还策划了如电视剧营销、 她她舞等创新传输手段。

　　在产品包装设计上, 她她水从用色、 构图、 版式等各个方面, 全部打上了性别鲜明印记。 她饮料用桃红, 显得很有女人味, 带有一丝丝浪漫和妩媚。 她饮料采取蓝色基调, 表现男性稳重和阳刚之气, 瓶身带一点流线形, 透出优雅气质。 男女两个瓶子摆在一起, 能够形成两张青春、 靓丽面孔对望, 一张男子俯视脸和一张女子仰视脸给人以相互依偎、 相依相伴感觉, 恰似深情相望一对情侣, 让消费者产生充足联想, 而这种摆放方法不仅第一时间吸引消费眼球, 而且很多人, 尤其是年轻人