天天消费讯，据媒体报道，近日，正值龙年来临之际，贵州珍酒携手书法家、文艺评论家龚勤舟在万里长城上展出巨幅书法作品。

　　文章称，“在蜿蜒雄伟的万里长城上，珍程万里、美梦成珍、珍享团圆、珍情美满、多福多珍、珍馐满席、珍珍日上……写满“珍”贵祝福的巨幅书法作品，点缀在崇山峻岭之间，似珠玉交织于锦缎，彰显大气之美、雅致之秀。”此次展出的“珍”字书法作品由龚勤舟亲自题写。

　　据悉，此次活动由100余位工作人员历时90个日夜精心筹备，将被制作成《长城上的万里祝福》短视频，春节期间通过视频号、抖音等多平台给全国人民送上温暖祝福。

　　而珍酒的这一节日营销策划，涉嫌篡改多个成语及俗语，例如美梦成真、蒸蒸日上、真情美满被珍酒篡改为美梦成珍、珍珍日上、珍情美满。

　　根据广电总局发布的《规范使用国家通用语言文字的通知》，要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵，不得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字，不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语。

　　通知指出，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等等。这些做法不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。

　　据酒业内参报道，对于商家在广告中篡改成语及俗语的情况，有评论认为，广告用语不能滥用成语。语言文字是中华传统文化的精神瑰宝，它承载着民族的文化，是人类心灵外化的重要符号，商家为了一己私利将汉语篡改得面目全非，实在是对文化传统的污染与亵渎。这种行为会对社会造成很大的负面影响，特别是对青少年极大的误导作用。

　　公开资料显示，贵州珍酒始建于1975年，1985年生产试验鉴定成功，次年试制酒获得盛赞“酒中珍品”，2023年成功在香港联合交易所主板挂牌上市，（股票代码：。其生产及销售酱香型、兼香型及浓香型白酒，其中酱香型白酒是主要增长引擎。

　　财报显示，2023年上半年，珍酒李渡实现营收35.19亿元，同比增长15%；实现净利润15.85亿元，同比增长202.1%。

　　产品方面，2023年上半年，珍酒李渡高端产品收入9.26亿元，同比增长32%，次高端产品收入12.68亿元，和去年同期的12.71亿元基本保持一致，中端及以下产品收入13.25亿元，同比增长了21.8%。

　　分品牌来看，2023上半年珍酒收入23.05亿元，同比增长15%；李渡上半年收入4.89亿元，同比增长16.7%；湘窖上半年收入4.42亿元美梦成珍、珍珍日上、珍情美满？珍酒营销策划被指篡改成语，同比增长17.3%；开口笑上半年收入2.21亿元，同比增长6.5%。

　　珍酒李渡在半年报中表示，于2023年下半年，我们相信我们具备条件进一步提升在酱香型白酒市场以及次高端及以上级别白酒市场中的市场份额，以推动可持续增长。尤其是，我们将继续推行产品结构优化计划，采取各种营销策略来推动渠道周转和终端动销、优化和加强经销商网络，并关注经销商的销售业绩及库存水平。

　　截止2月8日收盘，珍酒李渡收跌1.12%，报收7.93港元/股，总市值为268.72亿港元。