为将“重农固本是安民之基”理念融入实际行动，西安石油大学携手陕西高校共同发起第四届“旬邑马栏红杯”果香校园大学生营销挑战赛。

　　旬邑县地处广袤博大、雄浑厚重的渭北黄土高原，位于陕西中部、咸阳北缘，是革命老区县、农业大县、脱贫摘帽县。具有悠久的历史、深厚的底蕴，滋养着古豳儿女拼搏奋斗、开拓创新的血液，造就了无数彪炳史册的英雄人物。

　　奋进新征程，在党的光荣传统和优良作风的激励鼓舞下，旬邑干部群众接续奋斗、苦拼实干，深入挖掘特色产业发展潜力和优势，依托良好生态优势，赋予苹果产业发展以最纯的血统、最佳的环境、最精的技术、最优的品种，让一颗颗甜美红果成为老区群众致富增收的“金果果”，推动旬邑“马栏红”苹果美名远扬、享誉全国、走向世界。举办第四届“旬邑马栏红杯”果香校园大学生营销挑战赛，旨在创新区域特色产业理念，搭建校地合作桥梁，探索消费帮扶新路径，凝聚青春力量，赋能乡村振兴，推进高校人才培养与地方发展实践深度融合。

　　本次大赛以“乘时代飓风，立青春之志”为主题开展，目的是在于推动农业与营销的深度融合，激发大学生创新力;拓展乡村振兴战略实施路径，提升农产品附加值;培养大学生团队合作精神，提高解决问题的综合能力;了解马栏苹果背后的红色光荣故事，传承优秀的红色基因。

　　(一)大赛选用苹果特色：咸阳地区的海拔高度、昼夜温差和土壤深厚程度造就了马兰红苹果薄皮大个、口感脆生的特点。

　　(二)教育方式创新：以赛促学，将比赛和教学相结合，让大学生们在比赛中学习知识、技能和团队合作精神，同时也能够培养学生的竞争意识和创新思维。激发大学生的学习兴趣和积极性，提高大学生的实践能力。同时，赛事还可以为同学们提供展示自己才华的平台，帮助大家建立自信心和拓展人际关系。

　　(三)比赛形式创新：结合电商平台和大学生团队的营销方案，帮助旬邑县果农拓展销售渠道，增加收入。

　　赛事由西安石油大学经济管理学院、旬邑县人民政府、共青团西安石油大学委员会共同主办，陕西稼农优果品牌运营管理有限公司、陕西德盛源现代农业发展有限公司、旬邑红鲜果种植专业合作社、陕西旬邑石门生态农业有限公司、张洪大集市数字电商运营中心、陕西众焱共创农业科技有限公司、新道科技股份有限公司协办，西安石油大学市场营销协会承办，陕西省工商管理教学指导委员会、中国银行定点帮扶工作队提供指导;中国银行咸阳分行、群众新闻网、华商网、旬邑县苹果产业协会提供支持。

　　1.本大赛以团队形式参赛，采用“营销策划+营销实战”相结合的方式，通过以上两部分成绩对比赛结果进行评定。

　　2.营销实战由大赛组委会提供统一电商平台，比赛结束后由电商平台后台数据结算各团队实战部分成绩。

　　2024年3月。选拔赛成绩按照营销策划成绩50%+营销实战50%计算。经校赛选拔赛后的队伍，由比赛组委会安排企业导师，继续打磨营销策划书，提升营销实战效果。

　　2024年4月。决赛成绩计算方法与校选拔赛相同。根据最终成绩，大赛设置“特等奖”、“一、二、三等奖”。同时，设置“最佳策划团队奖”、“最佳创意团队奖”和“最佳销售团队奖”。