中央经济工作会议提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。金融投资报提早谋划，从今日起推出《新春走基层》系列报道，从成都到上海，从城市到乡村，记者用脚步丈量各地的别样春节，感知春节消费的澎湃动力，探寻

　　国人对年味的感知，往往从买年货开始。伴随着龙年春节的临近，成都的年货市场格外热闹，迸发出新的活力。站在被定位为“消费促进年”的2024年开端，“含龙量”不断刷出新高的年货经济打响了春节消费的“第一枪”。

　　“小号龙玩偶28元一个，大号的128元一个，你要多少？买10个以上还有优惠。”在荷花池小商品批发市场，李大姐一边记录商品数量，一边招呼着新客户。

　　作为老资格的年货采购地，荷花池小商品批发一条街可谓是年味最浓的一条街，满眼都是炫目的中国红，形式各样印有龙图案的对联、“福”字、窗花、摆件等“龙元素”商品琳琅满目，吸引着前来采购的商家和市民。

　　“这段时间生意最好，每天都能卖一万多元。一些对联、龙形玩偶、龙图案红包都卖断货了。”一家小商品批发老板告诉金融投资报记者：“我们主要就做正月、腊月这两个月的生意，每天销售额至少都是四、五千元。”他还告诉记者，上周末做了一单大生意。“有一家公司采购了近十万元的货。”

　　金融投资报记者注意到，来荷花池采购年货的有不少年轻人，“这里很有氛围，是小时候跟着妈妈买年货的感觉，我专门来买龙玩偶，呆萌呆萌的。”一位90后向记者表示。

　　较之往年，今年的龙玩偶等生肖产品卖得更好，销售额增长明显。“在中国文化里，大家对龙都有特殊的情结，今年的龙玩偶卖得特别好，其他生肖都没有龙火爆。”李大姐说。

　　线上的龙元素年货销售同样红火。年货节开启以来，京东有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品来看，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额增幅超10倍。

　　“上周末，城北上城天街的庙会舞火龙打铁花活动太震撼了，人超级多。商场里还有舞龙表演，很多家长都领着小孩去摸龙头。”成都市民王女士意犹未尽地表示：“感觉今年的中国年特别有味道。”据了解，活动期间，上城天街全场客流量比去年提升了80%，销售额同比提升了30%。

　　在业内看来，随着越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，引领国潮消费在春节前爆发式增长。其中，国风服饰、国潮设计黄金饰品等备受年轻人喜爱。

　　在成都各大商场里，不少品牌都推出了各式龙元素迎新服装，除了龙图案的卫衣、针织衫外，还有马面裙、旗袍等颇具特色的传统服饰，展现了中华传统文化的魅力，也契合了当下年轻人个性化、时尚化的审美需求。

　　数据显示，较之其他年龄段，年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度更高。在购买“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋。服饰方面，1月以来，平台上带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，“龙元素”的儿童演出服成交额则同比增长超5倍。

　　龙年金饰的热度同样高涨。成都春熙路周大福门店的员工表示，从元旦起，前来购买黄金饰品的市民越来越多，除了结婚买“三金”或给孩子买龙纹手串，不少年轻人还会专门来买龙吊坠，雕刻生肖龙的转运珠等。

　　作为中国传统文化中延续时间最长的文化符号，龙文化从重要的精神象征到走入民俗生活，魅力更胜一筹。

　　京东数据显示，1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币“含龙量”满满 今年成都年货市场年味浓、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三。

　　与此同时，越来越多的商家也融合“龙元素”来打造独特的年货产品，以满足消费者的需求。

　　金融投资报记者注意到，不仅仅是生肖邮票、生肖纪念币等传统生肖产品，今年不少品牌都抢先发布或跨界联名推出各种龙生肖产品。如故宫淘宝店的龙年福盒火速卖出了10万件，来自灵隐寺的“龙德耀日”年历、敦煌神兽“守宝龙”、始祖鸟“龙衣”等龙年限定，掀起了一阵消费热潮。

　　甚至不少含“龙”字的品牌也因为“龙年”的加持而获得了更多流量，京东数据显示，金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、小龙坎等品牌的购物用户数排名前五。

　　“生肖IP 一直是春节消费中的重头戏，今年是龙年，龙具有祥瑞和繁荣的象征意义，所以，很多商家都把龙生肖作为最重要的IP营销。”成都一家营销策划公司总监黄麟告诉记者：“往年大家都盯到春节前后这个时间段，但今年不少商家准备将龙生肖IP作为全年的营销重点。”

　　今年既是闰年，还是甲辰龙年，非常难得。资深市场观察人士王宏表示：“再加之95后、00后是国潮消费的主体，商家的产品设计理念都往这个方向靠拢。因此，今年的生肖经济热度可能会持续更久。”

　　作为观察消费市场的一扇窗口，“含龙量”满满的年货市场彰显着经济的活力。可以预见的是，新年烟火气渐浓，红火的春节消费盛宴将为提振全年消费开个好头。