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　　本章主要介介绍市场营营销策划的的基本概念念、基本要要素、基本本特点和基基本类型。。

　　策划不仅是是当代企业业在迅速变变化的市场场环境和日日趋激烈的的竞争中求求生存、求求发展的管管理利器,,而且已逐逐渐成为““我们这一一代人的一一种核心思思维方式””,被视为为竞争取胜胜的法宝和和企业经营营活动的高高招,在社社会经济生生活各个方方面得到广广泛应用。。