性别偏见随时都在发生，不论男女，但事实上，性别不应成为人们判定事物的维度和标准。基于此社会洞察，珀莱雅在妇女节联合中国妇女报发声，

　　在我看来，珀莱雅作为一个以女性用户为主的品牌，有着一颗包容之心。其#性别不是边界线 偏见才是# 的观点，不单单站在女性视角，还从男性视角出发，通过全视角聚焦「性别平等」这一主题，展现「人」的多面共存性，从而建立起正面的两性共识：不要被性别束缚，勇敢做自己。

　　在如今充满性别对立的戾气环境下，珀莱雅的这支片子显然更有同理心与共情力。

　　点评：今年三八节，丁香医生联合美妆品牌 uKiss，发起涂掉捐卵广告计划，并向粉丝送出1000支临期口红，邀请拿到口红的网友，随手涂掉身边看到的“捐卵”小广告，让口红变成可以保护女孩的“武器”。

　　面对欺骗性非法卖卵广告的不良现象，双方跳脱出了口头化的价值表达，而是借派送口红之意，凝聚起四面八方的微小力量来帮助女孩，一来把品牌对女性的关怀落到实处，保护了更多女性的身体健康；二来延展了campaign高度，大大提升了品牌好感度。

　　点评：说实话，性格测试的玩法挺老套的，但网易云音乐这次很好地抓住了人欲，激发了用户的优越感和传播欲。

　　神秘温柔的治愈师、智慧非凡的开拓者、绚烂而璀璨的极光、夏日初升的太阳、绚丽夺目的晚霞....无论结果是哪种颜色，用户都会收获一波彩虹屁夸奖。通过性格色彩测试给用户贴上相应标签，对内，实现了自我认同，激发了用户优越感；对外，有助于用户的人设加持，帮助获取社会货币。不论从哪个层面来看，网易云音乐都狠狠拿捏了~

　　点评：短片中，利路修全程本色出演，实力演绎了一个不想营业的打工人，一脸冷漠的表情又尬又搞笑。虽然广告片采用的拍摄手法非常简单，但利路修秉承了一贯敷衍、颓废的个人风格，把自己的特质发挥到了极致，在一众品牌短片里非常显眼。

　　和利路修合作瑞幸算是捡到宝了，对于熟悉利路修的粉丝群体来说，其处处都是话题，能够精准戳中用户笑点；而对路人来讲，对“yyds”、“我可以下班吗”等热梗多少有些共鸣，也因此乐于加入讨论和围观。

　　在狂人看来，如今品牌选择明星营销合作不仅仅看重明星个人的热度、知名度，是否具有制造社交话题的基因也成为一大因素。

　　点评：凭借朗朗上口的歌词和魔性的画面，蜜雪冰城主题曲MV成功洗脑了一众网友。

　　蜜雪冰城的这场“意外”走红，得益于魔性的创新内容以及社交网络的裂变传播。首先，在旋律上，其以经典民谣《哦，苏珊娜》为基础，受众具有一定接受度；在歌词上，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”简单直白紧扣品牌调性；再通过不断重复加深、强化受众的印象，从而在脑海中形成反复记忆。与此同时，网友的各种衍生二创也形成了病毒式传播，娱乐大众的同时为蜜雪冰城提供了更多热度。

　　不得不说，这波低成本病毒营销太秀了，成功将蜜雪冰城的品牌声量抬到了一个新高度。

　　点评：“有没有个地方能收了嚣张的你？”，四川监狱开篇的反问颠覆了官方以往传统死板的播报风格，同时也完美承接了当时某吴姓艺人事件的流量热度。

　　值得一提的是，虽然整支短片只有短短30秒，但其充满调侃意味的文案、极具真实感的场景还原、土味搞笑的表情包以及节奏欢快的BGM，让短片在抖音上狂揽点赞，成为了名副其实的“监狱顶流”。

　　在这个信息爆炸的营销背景下，四川监狱主动抓住热点，改变了原先的科普式讲解模式，转而运用轻松有趣的方式展示介绍，通过打造官方冲突感，来展现人格化、亲切、活泼的形象，从而与年轻一代形成了有效沟通。

　　点评：东京奥运的乒乓球男子单打决赛，我国选手马龙和樊振东分别获得冠亚军，直播吧随后发布祝贺海报，文案可谓一语双关。「龙马振东赢」,不仅将马龙和樊振东的名字结合在一起，表示马龙和樊振东赢了，同时还组成了一句很有深意的话：「东赢」谐音日本别称「东瀛」，「振东赢」则谐音「震东瀛」，意为中华健儿的雄姿威震了日本东京这片土地。

　　点评：贴标语、摸警犬、送代金券……这一年来，官方为了宣传反诈，可谓使出浑身解数。但是，最为出圈的还得是小陈警官与西厂公公的这场连麦PK。

　　可以看到，公安制服与公公的奇装异服形成了鲜明的画面冲突，双方“鸡同鸭讲”式的反诈宣传更是让场面十分搞笑，就是凭借这样的出其不意，成功让反诈主播登上热搜，引起了网友的广泛讨论。

　　原本比较生硬的反诈宣传，在直播PK的形式下，实现了正能量宣传的生动传递。与此同时，双方极具反差感的互动有效激发了舆论热情，引发了众多用户自发转载传播，最终起到四两拨千斤的宣传效果，掀起了一股下载国家反诈中心APP的热潮（目前，国家反诈中心的APP在应用商店登顶榜首，就连大家普遍常用的微信都排在其后）

　　点评：高级克制的品牌logo印花、生活气息浓厚的瓜果蔬菜，看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界，尤其是看到产品被印满奢侈品logo的纸张包裹着，真的有种梦幻联动的感觉。

　　相比销售向的宣传广告，Prada这波操作更像是沾染生活气息的艺术行为，不论是城市街道的重塑还是宣传品牌印花的操作，都在试图让广告走入生活空间，消解了奢侈品平时高高在上拒人千里之外的高冷感，也在疫情大背景下表达了对生活的关怀。

　　点评：佰草集选定《延禧攻略》这一内容IP，将其场景引入直播间，通过沉浸式风格的内容演绎，营造出娱乐性极强的消费场景，吸引观者注意力的同时，也展现了电商直播的新业态。

　　相较传统的产品介绍，这种专注情景化场景的直播形式更易出圈。其一，IP内容的驱动下，能够迅速吸引到相关圈层粉丝，获取流量的同时也能帮助品牌认知的提升；其二，在特有剧情的场景和角色指引下，产品能够巧妙地融入到剧情当中，自然完成品宣和种草、拔草一体化链路的打造。